Web marketing, social media marketing, sviluppo di app dedicate, viral marketing… anche il 2014 si conferma come l’anno in cui social media e mobile avranno un ruolo da protagonisti nella promozione delle aziende e nell’incentivare le vendite di prodotti e servizi. Il cambiamento nel mondo del marketing passa attraverso il coinvolgimento: engagement è la parola chiave del fare business online e l’engagement passa attraverso il mobile.
Poche aziende conoscono però i vantaggi del proximity marketing, ancora erroneamente ritenuto un’attività riservata a pochi eletti. Eppure non solo i grandi brand possono utilizzare questa tecnica per trovare nuovi clienti: anche la piccola attività può trarre vantaggio da sistemi come Bluemoz Hotspot Wifi , che crea una connessione libera riservata ai clienti offrendo inoltre la possibilità di interagire attivamente con il brand.
In prossimità di zone di sosta, punti ad alto traffico, aree di ristoro l’attività preferita di tutti noi è navigare per trascorrere i minuti in attesa che ci si rimetta in marcia o il nostro amico arrivi. Il siestema Bluemoz Hotspot Wifi consente di passare il tempo in modo utile e coinvolgendo anche i sensi, grazie a video e applicazioni. Coinvolgimento per l’utente, ma anche e soprattutto soddisfazione per l’azienda che può incrementare la conoscenza dei suoi prodotti e servizi in modo indiretto e poco invasivo.
Ma quali sono i tre grandi vantaggi offerti dal Proximity Marketing?
Acquisizione gratuita di nuovi clienti: la persona che sceglie di usufruire della connessione offerta da Bluemoz Hotspot Wifi è invitata a interagire con il brand tramite un messaggio opt-in o l’interazione sui social network e quindi diventa un potenziale contatto per l’azienda.
Miglior tasso di conversione: il proximity marketing utilizza le offerte point-of-sale per generare un tasso di conversione elevato. Uno studio IBM indica infatti che il 72% dei consumatori è più propenso a interagire con l’offerta se già si trova nel punto vendita spinto dal bisogno di acquistare un determinato prodotto. Intenzione + Interazione sono alla base di un elevato tasso di conversione.
Profilazione del cliente: il proximity marketing genera un’incredibile quantità di dati di valore per le aziende offrendo statistiche, dati di mercato e informazioni sugli interessi della persona a chi si occupa di marketing, inclusi i dati sul tasso di conversione, l’efficacia dell’offerta e il traffico generato. Il Proximity Marketing permette inoltre a un negoziante di monitorare i dati sul numero di accessi, le visualizzazioni dell’offerta e le caratteristiche demografiche del cliente come farebbe Google Analytics nel caso di un e-commerce.
Last but not least, risparmio
Studiare una strategia di proximity marketing e metterla in pratica non richiede i costi di sviluppo di un’app costruita appositamente per il brand in quanto si appoggia a tecnologie già esistenti: Bluetooth, Social Media e WiFi. Inoltre è più semplice da mettere in pratica e offre un ritorno più misurabile di quello di un app da migliaia di dollari.
Il risultato? Maggiori vendite con un investimento di gran lunga inferiore.
